2026-09-10

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NO.721 作者：观察君 校稿：程程 / 编辑：致知 “京东，你是缺钱到这种地步？”近日，有网友发文炮轰京东首页公然向用户推荐山寨货，引发不少网友吐槽。不少网友表示，即便是身为京东PLUS会员，也难逃山寨货的流量推荐。 2025年2月时，就有粉丝向观察君反映京东山寨货的问题，深入研究，触目惊心。当时观察君就写了一篇《京东上的山寨货，给我看笑了》，引发了很多网友的共鸣。时至今日，京东山寨货问题依然突出。 京东上的山寨货到底有多离谱？一线知名运动品牌在京东几乎都能找到山寨货，有的是高仿，有的直接是“低仿”，阿迪、耐克成为山寨最大受害者。连华为、VIVO、OPPO、苹果等手机品牌在京东也都能找到大量山寨货。 几天前，有网友在小红书发文表示：刘强东，你知道京东首页现在长这样吗？我的PLUS会员费是给你养山寨店的吗？ 文章还配发了四张截图。截图显示，该网友的京东首页被推荐了霍咖、凯乐石等品牌的高仿运动鞋，售价两三百元。 对于在京东开屏首页公然展示山寨货，该网友表示接受不了，并称：京东你是缺钱到这种地步吗？ 该网友的不满，也引发了很多网友的共鸣。许多网友在评论区留言分享自己的遭遇。 有网友称，有的价格比正品便宜一点，还以为是品牌方做活动，被骗了，结果买到手是个“康帅傅”。 还有网友表示，有时候搜索东西出来的是山寨店。甚至有网友称连高仿货都有自营店。 网友反映，不仅仅是运动鞋和跑鞋，饮料、服装也有很多山寨货，手机和电脑也是重灾区。搜索电脑，排名靠前的都是大牌子，但是很便宜，仔细一看，牌子是“尔戴”和“普惠”。 除了山寨货，评论区还有很多网友吐槽京东太鸡肋，甚至同一件东西比非会员还贵。 观察君反手也浏览了一下京东首页，还真是发现了不少山寨货。售价88块的阿迪达斯男鞋，拼音字母只是顺序不一样。 耐克Air男鞋，耐克秋季新款外套，断码“啊迪”，还在显著位置标注“官方正品”。如果捂住价格，这商品展示，谁看了不迷糊？ 首页翻了半天，阿迪、耐克的正品是一个没看见，全是山寨货。公然将山寨货在首页展示，怪不得网友纳闷。 主动搜索的结果也是不容乐观。观察君在搜索框输入笔记本电脑，排名第一的就是一个山寨华为的笔记本电脑。其产品详情页介绍为热卖榜第20名，但是搜索却显示第一位。 不少人在“问大家”问答区询问，该品牌与华为是否有关系，并表示是因为以为是华为才点进来。 往下翻，也能看到网友反映的“普惠”和“尔戴”电脑。 手机产品，那更是被反复山寨。苹果、荣耀、OPPO、vivo被各种山寨。 主动搜索手机，排名靠前的全是山寨机。山寨华为比正品华为的推荐还要多。 OPPO的字母本来就不多，但是山寨的花样可不少。 OPPO法务部已经麻木了，这样的官司已经完全打不完了。2月份，OPPO法务部还发布了一则打击山寨机的微博通告，并打赢了一起攀附OPPO商标的侵权案件，获赔260万。还表示今后会加强打击这类侵权行为。 在这里，观察君也给各位手机厂商法务部一个刷KPI的建议，来京东看看，一年的KPI就能达成。 除了手机、电脑，耳机等电子产品也逃脱不了山寨的命运。 而京东客服对此也是信心十足，称该产品为“绝对正品，放心购买使用”。 对于观察君反映的山寨货，客服并未正面回应，反倒是开始教学怎样筛选喜欢的品牌。 难怪网友吐槽京东山寨货太多，这样的山寨货怎么可以”放心购买使用“呢？ 作为电商平台，应当承担平台的主体责任，严格落实审核机制，保护品牌方利益，维护消费者权益。 当前，我国平台治理的思路就是要压实平台主体责任。平台不能再像以前一样，只做个信息中介，而是要健全机制，实现卖方、买方和平台三方共赢。 特别